金丝楠木如何变身为“吸金楠”

第一步：媒体造势，拉开金丝楠炒作帷幕

近年来，从“金缕玉衣”骗贷7个亿，到近期拍出2.2亿天价的“汉代玉凳”，接连创下的“天价神话”，都急速变为“天大的谎言”。在被接二连三地戳穿后，这些神话只留下了一个个笑柄。

从2011年开始，人们注意到，一直默默无闻的金丝楠，突然来势汹汹，在各类报纸、杂志、电视等新闻媒体的宣传下，如日中天，在全国范围内掀起一股金丝楠炒作的热潮。在这些大量的宣传报道中，北京“××楠香”推出的“一张桌子3个亿”，则成为金丝楠家具最具代表性的新闻。

在这轮宣传炒作中，使用了大量电视营销的手法结合传销般热情，向人们灌输了楠木收藏的各类“价值概念”和“历史知识”。甚至声称，金丝楠标志着古典家具进入了辉煌的 “楠木时代”。而随着某财经频道连续三期推出的“疯狂的金丝楠”专题报道，上演了 “一根老料上百万”、“一张桌子3个亿”等一系列令人瞠目结舌的“天价传奇”，将金丝楠的价值放大到了极致。

第二步：专家被代言，金丝楠“黄袍加身”

“汉代玉凳”能拍出2.2亿元的天价，专家的价值评估报告无疑最具影响力。金丝楠“一张桌子3个亿”的神话需要让人们相信，自然也离不开专家的身影。

在对金丝楠木的各类宣扬炒作中，对金丝楠的宣传炒作文字有时以商家的名义发表，有时又署名是故宫“周××”专家的论文来进行佐证。例如，2011年1月26日北京的《法制晚报》对某金丝楠家具艺术馆馆长做出的采访文字报道——《金丝楠：天地有大美而不言》，而仅过了几个月，在2011年5月13日《法制晚报》的专题报道——《金丝楠：皇帝独享的奢侈品》中重新出现时，变成了故宫博物院专家“周××”的观点和论文。另外，在2012年2月17日《法制晚报》刊登的《故宫专家：金丝楠家具品牌为王》一文中，署名为故宫专家“周××”的文章，竟然与另一署名为某金丝楠家具艺术馆馆长的文章，有大篇幅、一字未变的抄袭和雷同。

在专家提供的金丝楠家具研究文章中，以偷换概念的方法，直接给金丝楠开具了最具皇家血统的身份证：“楠木家具是中轴线上主殿重要陈设家具”、是“故宫皇木”，因此让金丝楠具有了至高无上的地位。

对此论点，笔者前往故宫多次考察并请教了故宫博物院文物修复专家曹静楼、古典家具专家胡德生以及乾隆花园古旧家具修复专家关毅等人，了解到在故宫中轴线的所有家具都只是将楠木作为胎骨，外面使用沥粉贴金，或贴金罩漆工艺制作的，是为追求金碧辉煌的视觉效果。在这些家具中，楠木是彻底被包裹在里面的，材质上是否有金丝谁也没看过，是不是金丝楠也没有任何意义。清代宫廷家具文化是围绕紫檀展开的，紫檀同时也是当时最为名贵和尊崇的代表。我们负责维修的故宫家具中，很多都是将金丝楠作为紫檀家具的辅料，例如柜子外面全部使用紫檀，而金丝楠仅用来做背板、隔板这些。另外，因为紫檀的名贵和稀缺，故宫家具中还有将楠木作为内胎，外面包上紫檀来做家具的，成为独特的包镶家具。这些客观事例已经很清楚地说明了金丝楠只是建筑和家具辅助用材。

稍具中国传统家具常识的人都知道清式宫廷家具雕饰繁美精细，追求庄严肃穆的意蕴，而紫檀细密油韧、色泽沉稳，适合精雕细刻，因此成为清宫御用家具的首选用材，并由此发展形成了清代宫廷家具繁美富丽、精工器重、静穆古朴的独特艺术风格，达到了与明代黄花梨家具简繁互映、双峰并峙的艺术高度，取得了世界范围内的一致推崇。如果对这些基本的常识视而不见，置客观事实于不顾，刻意为迎合商家需要而采取断章取义、望文生义、曲解拼凑历史而炮制概念来误导消费者，那么，应该提醒这类专家在治学研究和个人道德修养之间应予以平衡发展。

第三步：愚弄大众，杜撰史实编“故事”

金丝楠生长期短，资源并不稀缺，木材货源充足。在北京的高碑店、吕家营及国内其他一些地方楠木家具商铺比比皆是。怎样才算是金丝楠？金丝楠按照什么来鉴定级别？金丝是怎样的？关于这些，国家并没有设立相应的检验检查标准。实际上无论是所谓“价值3个亿”的桌子，还是市场上几千元的桌子，木质并没有什么区别。

客观地说，在金丝楠木资源多、市场广的情况下，是很难垄断资源进行炒作的，盲目炒作的成果很容易被一哄而上的其它金丝楠商家所分享。炒作金丝楠想获取暴利，只有把自己包装成为“专家”和“权威”，使自己成为鉴定金丝楠木价值的唯一标准，才能获取最大的利益，才能随时与身后跟风而上的其它商家进行切割，将他们的金丝楠归入“伪劣金丝楠”的行列，而让自己独享最大的利益。

我们看到，有关金丝楠的大量新闻报道中，关于金丝楠的定义概念、金丝楠的选材标准、金丝楠的收藏价值、金丝楠的鉴别等等观点与说法都是通过北京某金丝楠家具艺术馆发布的。“楠木贵比黄金，楠木皇家独享，是故宫皇家御用家具的最高代表……”等等观点渐渐在言论的传播中落地生根。虽然有人质疑其观点多荒诞不经，漏洞百出，但并没有妨碍这家金丝楠艺术馆馆长成为“中国金丝楠第一人”，其身后的光环也日益耀眼。

在金丝楠的宣传报道中，篡改历史，误导大众的现象很突出。例如为证明金丝楠“皇家独享性”，发表“《大明律》钦定金丝楠为皇帝御用之木”、“和糰被杀的其中一条大罪全因擅用金丝楠”等轰动性言论。我查阅了整套共9册《大明律》，发现根本就没什么关于“金丝楠木”的规定和记载。而和珅遭到清嘉庆帝诛杀时，第十三条罪状则是：“所盖楠木房屋，谮侈逾制，其多宝阁，及隔段式样，皆仿照宁寿宫制度，其园寓点缀，与圆明园蓬岛瑶台无异，不知是何肺肠，其大罪十三。 ”已经明确说明获罪的原因是房屋居然仿照皇宫的样式和级别来制作，超越了应有的级别，和金丝楠毫无关系，就算是用其他杂木仿照皇宫样式，也一样会因此获罪。另外，在吹嘘金丝楠的软文中，为了鼓吹金丝楠的“名贵”身份，还举出了《红楼梦》秦可卿的楠木棺材做例证，但读过原本《红楼梦》的人都知道，秦可卿的棺材，原文写的并不是“楠木”而是“樯木”，那是作者曹雪芹杜撰出的一种木材，这世上根本就不存在。而随后商家推出的所谓 “在乾隆到嘉庆年间，还真有明确历史记载的，在当时一克金丝楠，就相当于10克黄金，甚至15倍于黄金”更是荒谬不经。以信口开河的方式来虚构金丝楠价值，是整个金丝楠炒作中“故事”的核心。

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